Pokolenie Z uwielbia perfumy. Coty i Estée Lauder czerpią zyski

wto, 16 gru 2025, 0:24 CET, NY 18:24, Londyn 23:24, Tokio 8:24, ^SPX -0.16%

Symbol np: ^SPX

Przegląd wiadomości (Analizy Wszystkie)

Widok: Ostatnia \| Kilka \| Wszystkie	Kategoria: Biznes \| Kraj i Świat \| Kraj \| Świat \| Wszystkie


Źródła:	Szukaj w niusach:

Pokolenie Z uwielbia perfumy. Coty i Estée Lauder czerpią zyski
Reuters - Biznes
7 lis 2025, 12:56

07.11.2025 (Reuters) - Perfumy stały się podstawą dla kupujących z Pokolenia Z, najszybciej rosnącej kategorii nabywców na świecie, a giganci branży beauty podążają za tym trendem. [1]

Szacuje się, że globalny rynek perfum osiągnie około $62.11 mld w 2025 roku. Ten wzrost napędzają w dużej mierze Pokolenie Z i milenialsi, którzy wypracowali wyjątkową relację z perfumami, silnie kształtowaną przez platformy społecznościowe, takie jak TikTok. W przeciwieństwie do wcześniejszych pokoleń, które często trzymały się jednego zapachu, młodsi konsumenci budują "garderoby zapachowe", wybierając różne wonie w zależności od nastroju, okazji lub nawet stroju. [+4][2, 3, 4, 5]

Media społecznościowe są kluczowym motorem, a platformy takie jak TikTok i Instagram wpływają na 73% zakupów perfum dokonywanych przez Pokolenie Z. Trendy, na przykład #PerfumeTok, stały się potężnymi narzędziami odkrywania, w których rekomendacje influencerów mogą prowadzić do wirusowej sprzedaży, czasem skłaniając konsumentów do kupna zapachu bez wcześniejszego powąchania. Takie cyfrowe podejście napędza także popyt na przystępny cenowo luksus, ponieważ wielu młodych kupujących zaczyna od wersji podróżnych albo tańszych odpowiedników, zanim zdecyduje się na pełną butelkę. [+4][6, 7, 8, 9]

Dywizja zapachowa Estée Lauder radzi sobie bardzo dobrze, a sprzedaż netto wzrosła o 13% w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2026, napędzana przez luksusowe marki, takie jak Le Labo i Tom Ford. Firma pobiła szacunki Wall Street dotyczące sprzedaży i zysku w pierwszym kwartale, sygnalizując, że jej plan naprawczy nabiera rozpędu, częściowo dzięki odbudowie popytu z Chin. Aby jeszcze lepiej wykorzystać ten trend, Estée Lauder niedawno otworzyła nowy globalny Fragrance Atelier w Paryżu, aby przyspieszyć innowacje w swoim portfolio perfum. [+4][10, 11, 12, 13]

Dla firmy Coty segment zapachów prestiżowych to biznes wart $3.5 mld, a spółka konsekwentnie przewyższa wielu światowych konkurentów w tej kategorii. Choć jej oddział kosmetyków masowych odnotowuje pewne osłabienie, popyt na perfumy we wszystkich przedziałach cenowych pozostaje silny. Firma wykorzystuje nowe formaty, wprowadzając mgiełki zapachowe pod popularnymi markami, takimi jak Calvin Klein i Kylie Cosmetics, aby przyciągnąć szerszą bazę klientów i zwiększyć sprzedaż. [+3][14, 15, 16]

(Reuters, AI)

g25p/ o3p/

Powyższy materiał tekstowy został przetłumaczony i sformatowany automatycznie. Treść przewodnia pochodzi z tekstu Reuters, do którego link znajduje się na końcu pierwszego akapitu. Opcjonalne treści od drugiego akapitu włącznie zostały wygenerowane z użyciem AI na bazie informacji dostępnych w internecie (na końcu każdego z akapitów dostępne są linki do stron, z których informacje zostały pozyskane). Cały tekst może nie być wolny od błędów, w tym semantycznych i merytorycznych.

RSS